佩戴低于三万的手表被瞧不起,手表品牌定价阶层化?

手表本来是用来看时间的工具,不知道什么时候起,人们好像并不关注手表上的时间了,越来越关注的是对方戴的是什么品牌的手表。 奢侈品最精明的地方就在于,它可以通过消费主义让你不在乎功能性,而把注意力集中在品牌效应上,并且让你心甘情愿的以很高的溢价争相拥有。

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因此明白了消费主义以品牌来衬托身份的概念之后,表友圈有一句四字真言“能欧不浪”,浪琴成为了手表到底是功能性为主,还是装饰品奢侈品为主的价位分水岭!而浪琴和浪琴以下品牌就被划为了功能性为主的手表范围。

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浪琴手表被誉为1-2万元价格区间的王者,前几天表友跟我聊天,说他戴的就是浪琴这款月相表,当初也是被各种安利之后觉得性价比高才入手,但是实际佩戴过程中,身边朋友都跟他说低于3万元的表没档次,而浪琴刚好就处于最尴尬的分水岭。戴浪琴就给人一种买不起欧米茄的感觉。

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佩戴三万元以下的手表没档次,这句话听起来让人不太舒服,但是仔细一想也确实有点道理。因为这些年从欧米茄这个档次起步的品牌手表定位都在努力突破大于三万元的定价

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欧米茄入门级款式蝶飞系列,皮带款售价28500元,钢带款售价29500元。无限接近3万元的价格让它成为了很多事业刚起步的人的第一目标。很多年以前考虑浪琴名匠系列的人还很多,但是这些年稍微有些经济实力的人确实很少有人选择浪琴。

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比欧米茄档次略高一些的万国的入门级款式主要是飞行员系列和柏涛菲诺系列,他们的售价分别是33800元和35800元,而这些年高端手表品牌确实把手表的入门级定位市场设立在3万元起步。3万元左右的价格也确实是目前市场竞争最为激烈的区域。

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有着“中产收割机”之称的劳力士,把入门级款式的价格定位到4-5万元区间。劳力士毫无疑问是最懂中国市场的,之所以能把价格定在这个范围。充分的说明,现在的中产阶级佩戴手表的话,普遍认同手表3万元起步这个价值观,而劳力士为了突出自己的品牌效应觉得5万元左右的价位能够被市场接受。

佩戴低于三万的手表被瞧不起,手表品牌定价阶层化?

现在高端手表品牌,每年都会通过提高价格让手表越来越贵这是一个不争的事实。如果只是为了方便看时间,选择三万元以内的手表会是一个不错选择。但是绝大多数佩戴手表目的也非常明确,只是为了当成一个奢侈装饰品用来展示。

佩戴低于三万的手表被瞧不起,手表品牌定价阶层化?

佩戴低于三万的手表被瞧不起,手表品牌定价阶层化?

实际上当自身实力匹配三万元以上手表款式的时候,手表本身也没那么重要了。佩戴手表并不是说越贵越好,在符合自己定位的情况下,哪怕你戴便宜点的,别人也会说你低调内敛。

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很多对手表有一定了解的表友,是十分清楚物件和身份匹配的这个道理。因此,他们也经常会选择一些单独订制的手表。身份够了,在加上物件本身质量很棒的情况下,就是完全一样的效果。

佩戴低于三万的手表被瞧不起,手表品牌定价阶层化?

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从日本石英风暴之后,瑞士手表现在已经慢慢将手表打造成奢侈品配饰。手表品牌的定位等级也越来越鲜明。普通消费者对于手表的感官,也主要取决于瑞士手表品牌的定位和宣传。未来手表肯定也会越来越贵,但是选择手表还是应该理智。也完全没必要一味的被消费主义牵着鼻子走,还是应该有点自己的思考方式,你觉得呢? (公众号:机械表大师助理)

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