瑞士手表是否会被智能手表吞噬?未来十年没可能!

有人说未来智能手表会全面取代瑞士机械表,甚至拿出了2019年Apple Watch的销量数据来证明。2019年Apple Watch销量大概3000万只,而整个瑞士同期出货量仅2100万只。因此,他们的结论现在的年轻人更青睐智能手表。

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其实这是一种很荒谬的结论,智能手表目前应该确切的称呼为一种简易穿戴设备。而传统的瑞士机械表早就转型为装饰性奢侈品。其实两种产品现在都并不是突出计时功能,而面向的人群的需求也完全不同。两种产品甚至毫无冲突。

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智能手表的销量增加,并没有抢占瑞士机械表的市场份额,因为瑞士手表的销量也在迅猛增加。传统瑞士手表在最近二十年早就把手表打造成了象征身份品味的奢侈品。而智能手表现在的定位更像是快消品,风靡一时主要是因为便宜。

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智能手表抢占的主要是同价位的比较亲民价格品牌的市场份额,而很难撼动三万元以上机械表的市场份额。就像爱马仕最没用的功能就是装东西一样。机械表现在已经被品牌标签化,绝大多数人并不认为佩戴一块只能手表会显得很有档次。而绝大多数佩戴智能表的群体主要是年轻人为主。

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劳力士2019年销量以及高达95万只,接近100万的销量对于电子产品来说就属于非常小众的市场份额。而奢侈品的产量本身就不会太高。劳力士的产品已经连续多年位居瑞士机械表前三,但是丝毫不影响劳力士的价格定位。

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瑞士最大的机芯供应商,ETA机芯2019年的机芯出货量也才仅仅50万枚。整个瑞士钟表行业还在高速发展中。但是价格却每年都在持续上涨。瑞士钟表行业正在迎来高速爆发期。这说明瑞士机械表作为一种彰显身份的配饰品现在极度的深受高产人士的喜爱。

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即便是老表友找人单独订做的热门款式,使用真金材质并且安装ETA机芯。佩戴效果完全一样,他们也从来没有想过去佩戴一块仅能维持6-8小时电量的只能手表。

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手表作为奢侈性配饰品,品牌的价值占据了80%的销售价格。经过多年的历史文化沉淀,它带给成年人的更多的是品牌赋予的尊贵感,这是智能手表无法满足的。

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智能手表和瑞士机械表虽然都是使用表来命名,但实际上它们毫无关联性可言。两者所定位的群体和展示的主要用途也完全不一样。智能手表的销量暴增实际上在一定程度上为瑞士机械表培养客户。但两者未来可能会有更加完美结合的可能,很难成为竞争对手。 (公众号:机械表大师助理)

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