买机械表这件事,应该向暴发户看齐吗?

出来混,戴表要戴劳力士、开车要开宾士、刮胡子要用舒适、T恤要Lacoste,这样才罩得住啊……”如果说除了车子,还有什么能够让男人朝思暮想,那一定就是机械手表了。数十年前,若是你在朋友面前不经意地说起:“我去年买了个表……”然后抬一抬衣袖,露出金灿灿的机械表劳力士,一定会引来众人羡煞的目光。

买机械表这件事,应该向暴发户看齐吗?

“买劳力士的人,大部分都不是靠劳力过活的人士。”和82年的拉菲一样,价格高昂的劳力士曾被人嘲笑是暴发户的象征。

暴发的劳力士

买机械表这件事,应该向暴发户看齐吗?

对于暴发户来说,选择劳力士的理由很简单:不戴劳力士,还怎么证明时间是宝贵的。有趣的是,与82年的拉菲、宝马、奔驰一样,那些与暴发户划上等号的品牌恰恰大多是经得起考验的产品。劳力士精准、耐用,更重要的是“一劳永逸”——最懂表的和最不懂表的人都会选择劳力士。因为,在众多钟表品牌中,劳力士保值性是毋庸置疑的。

许多80后男生对香港系列电影《古惑仔》都印象颇深。除了兄弟情义,电影中频频出现的劳力士也给观众留下了深刻的印象。片中,山鸡出事跑路到台湾,是靠典当了陈浩南相赠的劳力士金表才渡过难关,最终东山再起,杀回香港。在众多瑞士钟表品牌中,劳力士和百达翡丽被认为是最保值的两个品牌。相比于2015年在香港市场将公价下调22%的百达翡丽,劳力士的价格则更为稳定。

买机械表这件事,应该向暴发户看齐吗?

青睐劳力士的远不止暴发户。历年销售额都证明了劳力士广大的消费群体。2014年,瑞士手表出口额达到历史最高点,其中劳力士以45亿瑞士法郎的年销售额远超第二名欧米伽的21.5亿瑞士法郎位居榜首。2013年,据媒体Watch-inside分析,劳力士年度销售额甚至比欧米伽和卡地亚的销售额之和还要多出约22.39亿瑞士法郎。这样的领先地位由于近几年Apple Watch的冲击才略有撼动,至少在苹果公司CEO库克单方面给出的销售排名中是如此。

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精致的劳力士

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销售额大比例领先,并始终在保值性上获得高度认可,与劳力士精致的做工不无关系。它自出生之始就被注入了精致、精准、耐用的可靠基因。

劳力士自创立始,距今不过百年。创始人汉斯·威尔斯多夫1881年出生于巴伐利亚,1905年创办了劳力士的前身——威尔斯多夫及戴维公司 (Wilsdorf and Davis),销售手表的同时也研发手表。1908年7月2日,威尔斯多夫在瑞士注册了劳力士(ROLEX)商标。

19世纪,机械表最顶尖最复杂的三大技术已经全部面世,但劳力士并未因此在创新超越之路上止步,而是以创新作为营销的重要动力来源,将防水与自动作为主要的研究方向。

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1926年,“蚝式”(Oyster)表由威斯道夫创造问世,这是世界上第一只防水、防尘表,防水装置模拟牡蛎的构造设计而成。1927年,英国游泳名将美雪狄丝女士戴着这种防水表成功横渡英吉利海峡,手表在水中整整浸泡了 15个小时后,依旧完好无损,分秒不差。英国《每日邮报》称其“发明了难以实现的奇迹”,是“制表技巧最巨大的成功”。从此,劳力士“蚝式”防水表名闻天下。同一时期劳力士还发明了一种自动上链的技术,造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。1931年,世界上第一只“恒动(PERPETUAL)”表诞生,这款表的中轴有一个摆铊,能把手表摆动的势能转换为手表的动力,因而无需人工上链,故称“恒动”表。劳力士“恒动”表的问世给手表行业带来了一场革命,也成为手表发展史的另一个里程碑。

在随后的日子里,劳力士不断创新:1945年,创造了世界上首款可以主动转换日期的万年历表;1955年,飞行员手表问世,即使时区转换也能自动精准计时;同年,推出潜水表,可在水下100米深海中正常运转;一年后具备星期显示功能的日历表面世,可同时支持26国文字。

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在相当长一段时间里,劳力士在手表行业有着不可撼动的重要地位。那么现如今的劳力士又强在哪里?

首先,配置数一数二。在瑞士总部,劳力士配有多个实验室和强大的研究团队,制表工艺不断精进。化学实验室会研究出更好的润滑油,以用于生产线运行的更加顺畅;研发团队调配出独有的黄金用于表上,与普通黄金相比,它不易褪色、不易氧化且耐腐蚀。

再者,工艺独一无二。除了不宜人工装配的部件,从机芯到表链,劳力士的每一个部件均由人手装配。以劳力士的潜航者(自动上弦的机械表,机芯型号3135)为例,200多个零部件全部由劳力士在自家封闭工厂进行锻造、打磨、加工、装配。技术保密且独立,不依赖任何供应商。

明星的劳力士

劳力士各项独到的功能和精致的工艺,让许多明星为之倾倒。

2017年5月14日,在富艺斯拍卖行联同Bacs & Russo举办的第五场日内瓦拍卖会上,第237号拍品,被称作“传奇”的Ref.6263蚝式保罗·纽曼黄金计时码表,拍出3,722,000瑞士法郎(折合人民币约2,584万)的高价,成为公开拍卖中成交价最高的劳力士迪通拿腕表。

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这一系列的腕表1937年上市。初期并未引起人们太大的注意,销售成绩平平。1960年,劳力士将其中的计时秒表进一步改进,使之集合了蚝式防水设计、一体成形机械机芯计时,蚝式折叠扣表带,以及可实时反映平均圈速的表圈等现代专业运动手表的多种性能,因此迅速在赛车选手间流行开来,劳力士便以美国佛罗里达州的赛车胜地迪通拿为表命名。

在1969年的赛车电影《获胜》中,奥斯卡影帝保罗·纽曼(Paul Newman)在好莱坞银幕上首次与劳力士手表一起亮相。2003年保罗·纽曼在一次访谈中谈到他人生中第一只迪通拿是1972年太太送给他的,这之后几乎每一天他都戴着这只表。

作为一项“硬通货”,劳力士是不少明星的必备潮品,除了布拉德·皮特、大卫·贝克汉姆、珍妮弗·洛佩兹等影星、歌星及体育明星外,也不乏许多政坛明星。法国前总统萨科齐和美国前国务卿希拉里都曾佩戴劳力士腕表出现于公众的视野中。

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中国人的劳力士

劳力士初次进入中国市场,是上个世纪90年代的事。在邓小平南方讲话之后,中国改革开放重新步入正轨,并在此后取得了一系列重要成果。而劳力士迅速成为了财富新贵们所选择的身份标签之一。

《古惑仔》系列电影只是让劳力士受到追捧的原因之一。在九十年代,大量港商、台商前来投资,人们所向往的财富所在之处,同时也带动了流行的趋势发展。那个年代,港剧与粤语歌成为了内地最为流行的事物,繁荣的香港则成为了许多内地人心目中最理想的华人居住城市,会几句粤语则成了倍儿有面子的事。劳力士之所以迅速成为身份标签的象征,与香港人对劳力士的极度推崇息息相关。

“无只‘捞’(劳力士),D人唔系睇唔起你,系睇你唔到。”(如果没有劳力士,不是别人看不起你,而是根本看不见你。)谈到香港人对劳力士的推崇,这句出自彭浩翔导演的电影《伊莎贝拉》中一句对白,精辟地诠释了劳力士在香港社会中的地位。

买机械表这件事,应该向暴发户看齐吗?

年轻人对“品牌”和“符号”的追求,致使他们选择不寻常的个性款式。

在香港街头,几乎遍地都是劳力士的经销商。作为内地人意识当中奢侈品的存在,劳力士在香港绝非黑帮大佬或是社会名流的专属。无论是巴士司机、销售员、学生、还是公司上班族,几乎人手一块劳力士。近几年深受内地年轻人喜爱的“黑水鬼”和“绿水鬼”,在香港更是寻常之物。在瑞士手表销售额屡创新高的年份里,香港遥遥领先成为全球最大的瑞士手表销售市场。

月盈则亏,水满则溢。好景不长的是,2013年在世界十大钟表销售市场依然保持增长的情况下,无论是香港还是内地,手表销售额都出现了明显的大幅下滑。内地同比下滑了 12.4%,香港地区略好,同比下降了5.6%。劳力士也同样未能幸免。近几年,Apple Watch的出现,更是让一些人为劳力士的前景捏了一把汗。不过,就算Apple Watch不取代劳力士,劳力士在中国的日子恐怕也不会太好过了。2015年5月15日,据《参考消息》综合引述外媒报道,中国钟表协会信心满满,设定了非常具体的目标和计划:到2020年,中国至少应有5个劳力士同等水平的世界知名品牌。尽管根据当时中国钟表协会的数据,中国2014年生产了1亿块手表,进口的400万块瑞士手表占了中国总销售额的60%以上。

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