百达翡丽为什么把江诗丹顿甩的老远？

曾几何时江诗丹顿和百达翡丽曾被誉为瑞士表双雄，也就是瑞士表的并列第一，势均力敌。但是这些年百达翡丽已经成为人们心目中的表王，被誉为成功人士的必备之选。江诗丹顿的名气好像渐渐降低，那么百达翡丽是如何和江诗丹顿拉开的距离？

从品牌历史来说，江诗丹顿诞生于1755年，为世界最古老的钟表制造厂，也是世界最著名的表厂之一，其总部设于瑞士日内瓦。百达翡丽诞生于1839年，作为日内瓦最后一家独立制表商，被誉为手表中的蓝血贵族。

很多人说，手表的历史底蕴对于手表品牌的高贵程度起着决定性作用。但是，自从日本石英风暴之后，瑞士钟表业发生了重大的变革，现如今一个手表品牌的历史影响已经慢慢被弱化。

从手表定价来说，江诗丹顿入门级传承系列14万多后来又推出了价位更低的伍陆系列不到10万元。而百达翡丽的入门款Aquanaut系列俗称手雷，售价14万，但是二级市场溢价高达20多万。

百达翡丽在产品上的定位更加高端一些，百达翡丽始终坚定的认为只有最精英的人士才配的上百达翡丽，坚决不出抢占中档市场的更便宜表款。这样定位的好处就是，有人传人效应。其实手表品牌本身并不能显示出使用人群的高端，但是一群高端的人群却可以烘托出品牌的高定位。

在品牌宣传方面，百达翡丽长期坚持在拍卖行崭露头角。各种天价拍卖都有百达翡丽的声影。而在拍卖方面江诗丹顿没有花费很多精力。虽然天价拍卖离普通人很远，但是拍卖出来的天价金额都可以成为人们茶余饭后的谈资。百达翡丽无形之中，通过拍卖行形式始终给自己制造话题感。

另外，现代社会炒作是一种让人嗤之以鼻的行为。但是在手表上却屡试不爽。看看那些最热门的品牌和款式，劳力士、爱彼、百达翡丽这三个溢价率最高的手表品牌，基本上都是饥饿营销的炒作高手，从2016年劳力士的手表开启了饥渴营销溢价之路，百达翡丽和爱彼紧随其后。虽然这种行为，让人深恶痛绝，但是对于品牌造势确实起到了很积极的作用。

如果单从机芯方面来对比，像百达翡丽这类自产机芯其实更多的只是营销造势，并没有比ETA机芯这类对外供应的机芯优质到哪里。自产机芯的最终目的仅仅只是为了证明与众不同，售价可以更高昂一些。

像万国、卡地亚这类使用ETA机芯的品牌，之所以售价不高。最至关重要的原因只是品牌营销不够，定位不高而已。但是，性价比其实是最高的。

百达翡丽目前看似把江诗丹顿甩开了一定的距离，主要就是品牌定位、品牌人群筛选、持续参与拍卖会造势和品牌本身饥渴营销这些方面更加优秀。在顶级腕表范围，其实不管从机芯研发和工艺程度，百达翡丽并没有比江诗丹顿好多少。因此，在选择手表的时候，你究竟是为了品牌知名度还是为了产品本身需要仔细思考。毕竟，江山更有人才出。现在能够跑的远，未来依然可以跑的远吗？（公众号：机械表大师助理）