资深表友告诉你,瑞士手表究竟贵在哪里?

前段时间有个表友找我吐槽,说他有两块手表,一块单日历浪琴名匠,一块钢带卡地亚蓝气球。他同时拿到修表店进行保养,发现两块手表尽然使用的是同一个机芯。要知道两块手表的价钱相差3万多,他瞬间感觉自己心理失衡。而同样的机芯保养,卡地亚的收费也贵了五六百。他疑惑的问我,瑞士手表究竟贵在哪里?

资深表友告诉你,瑞士手表究竟贵在哪里?

奢侈品的定价是属于比较玄幻的概念,不能单纯的以成本来计算。瑞士手表的定价高低主要应该以品牌定位材质工艺最后才是机芯打磨进行考量。

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先说机芯和机芯打磨,很多人会认为手表的价格高低主要是因为机芯打磨工艺不同。他们甚至会认为机芯打磨可以提高手表的性能。其实这种说法是完全错误的。

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机芯打磨主要分为观赏性和功能性,绝大多数的机芯打磨工艺其实并不会提高机芯性能,机芯边缘的日内瓦斜纹被称呼为精磨,只是夹板边缘多了一个装饰性的斜纹它就能提高机芯精准度了?而机芯外观非常精美具有艺术气息的感觉,让手表具有艺术观赏性确实是一种提高价格的手段,但是并不绝对。

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就比如卡地亚也是直接使用的ETA机芯,它为什么可以比浪琴贵3万多呢?这充分说明机芯并不是一个手表价格高昂的关键所在。

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手表材质方面,手表比较常见的材质主要就是钢、贵金属(间金或者全金)、青铜、合金、碳纤维等,像一些顶级奢华品牌,他们一定会玩一些新的材质来衬托自己的昂贵。比如理查德手表使用纳米TZP陶瓷材质。

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积家极限大师系列,使用的独特的钢包橡胶表带,它本身是一条钢带然后在钢带外层包裹一层进口天然橡胶,这样佩戴起来增加舒适度。

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爱彼皇家橡树离岸型独特的碳纤维表壳,粗犷的设计风格在加上碳纤维表壳的不规则纹理,让它看上去更加霸气十足。

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宝珀五十噚则采用自己独特的蓝宝石圈口,让表圈看起来更加与众不同,同时表圈更加光亮和好打理。

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劳力士使用904L钢也是为了和其他都使用316L钢的手表品牌,产生差异化区别开来。手表材质上的区别,最主要的目的就是因为有差异化所以我会更贵一点。但是表友的卡地亚和浪琴都是使用的316L钢,机芯也一样但是价格还是有巨大差异。这说明起到决定性作用的并不是机芯和材质方面的,而最主要的是产品定位。

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百年灵手表因为LOGO设计和豪华车宾利十分相似,因此百年灵使出了全身解数想要和宾利合作,来彰显自己品牌的高端。但不管百年灵如何努力,广大表友都不认同开宾利就应该戴百年灵手表,反而他们一直认为当宾利车主的司机戴百年灵比较合适,这就说明一个非常重要的事情。手表的价格最主要的还是手表的品牌定位认知度。

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豪华的手表品牌不少,但是让广大表友认可度非常清晰的高端品牌,可能也就百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、劳力士等。有些手表品牌比如朗格、宝玑、芝柏也有着不错的名气,但是市场定位就总让人感觉很模糊。因此它们纵然卖的也不便宜,但是市场占有率却很低。

资深表友告诉你,瑞士手表究竟贵在哪里?

手表之所以昂贵,其最重要的成本就是品牌宣传度上面。有着家喻户晓、定位准确的品牌,价钱肯定不会便宜。因此,卡地亚比浪琴昂贵也是非常正常的,两块表你同时拥有的情况下,你佩戴卡地亚的时间和次数自然会多一些。毕竟手表的主要作用是提升个人身份。当品牌的知名度越大,认可度越高的时候,它的溢价肯定是会越贵的。所以,你现在明白瑞士手表到底贵在哪里了吗?(公众号:机械表大师)

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